#NRW17 – Wer hat den Social Media Wahlkampf gewonnen?

Aufregende Monate

Liegen hinter uns und gibt es in unseren wöchentlichen Updates zum Social-Media-Wahlkampf nachzulesen. Bevor ich mich an eine Prognose wage, ein Blick auf den Wahlkampf in einer Grafik:

Die Grafik zeigt alle Facebook Postings seit Mitte Mai. Je Höher ein Punkt, desto mehr Interaktion erzielte der Beitrag. Der erfolgreichste Post des Wahlkampfs auf Facebook war dieses Video von Christian Kern:

Der Dreikampf

Eigentlich hat es im Frühjahr und Sommer nach einem Duell zwischen Sebastian Kurz und Christian Strache ausgesehen. Strache, seit jeher stark auf Facebook, führte die erste Zeit klar. Kurz konnte im Sommer einen Höhenflug verzeichnen. Auch thematisch unterschieden sich die beiden kaum. Das Migrationsthema und die Mittelmeerroute waren bestimmende Themen. Ab dem roten Wahlkampfauftakt am 7.9. in Graz hat sich das Bild aber gedreht. Die SPÖ kam in Fahrt und auch Christian Kern hat immer mehr Fahrt aufgenommen.

 

Silberstein ein roter Silberstreif?

Ausgerechnet aber nach dem Platzen der Silberstein Bombe, ging der rote Social Media Wahlkampf ab wie eine Rakete. Und das nicht weil es so große Wut unter der roten Gefolgschaft gab, sondern weil sich eine ausgeprägte „Jetzt-erst-recht-Stimmung“ breitgemacht hat. In Zahlen ausgedrückt stellt sich das wie folgt dar:

 

Anders als in den letzten Wochen, sind hier auch die Interaktion von twitter und Instagram inkludiert. In Summe haben wir 7.323.427 Interaktionen gemessen. 1.132.664 davon haben alleine in den letzten 2 Wochen stattgefunden. Anders als in den letzten Wochen sind hier alle Interaktionen, also auch jene von Usern außerhalb Österreichs inkludiert.

Wie kommt es zu den Werten in unserem Video?

Als Währung für unsere Analyse gilt das Gesamtvolumen an Interaktionen, also die Summe aus Reaktionen, Kommentaren und Shares, die im ausgewählten Zeitraum von den Parteien oder ihren Spitzenkandidaten, mit auf ihren Facebook Seiten, Instagram Profilen oder Twitter Acounts veröffentlichten Beiträgen erzielt werden konnten. Gemessen wurde mit dem Analysetool Fanpagekarma. Die bereinigten Werte unterliegen der Annahme, dass sich das Interaktionsvolumen im gleichen Ausmaß auf die Länder aufteilt, wie die Fans. Nicht gemessen werden können Dark Posts der Wahlwerbenden. Welche Probleme das sonst noch mit sich bringt, habe ich in meiner Analyse vor drei Wochen beschrieben.

 

Meine Prognose

Eigentlich wollte ich mich nicht dazu hinreißen lassen, eine Prognose abzugeben. Einfach weil wir keinen Wahlprognosen erstellen und auch keinen repräsentativen Umfragen erstellen, sondern lediglich das Interaktionsaufkommen auf den Social Media Kanälen messen und interpretieren. Nachdem unser Werte aber im letzten Jahr bei allen Wahlgängen der Bundespräsidentenwahl näher an den tatsächlichen Wahlergebnissen lagen als die veröffentlichten Umfragen, wage ich es auch diesmal den Umfragen zu widersprechen.

Ich gehe von einem Wahlsieg der SPÖ und Kanzler Kern aus, sehe die FPÖ vor der ÖVP und Grüne, Neos und Liste Pilz wahrscheinlich alle drinn.

Meine Einschätzung baut auf den Interaktionswerten der letzten 2 Wahlkampfmonate auf. Die kleineren Parteien sind in dieser Auswertung unterrepräsentiert weil es hier, abseits der SpitzenkandidatInnen, noch zahlreiche andere KandidatInnen auf den Listen gibt, die auf Social Media sehr aktiv sind und teils erhebliche Interaktion zu verzeichnen haben. Die FPÖ dürfte hier überrepräsentiert sein, weil über 40% der HC Strache Fans nicht aus Österreich kommen und wir hier auch diese Interaktionen mitzählen. Die ÖVP ist zwar auch dezentral stark und auf Twitter und Instagram klar vorne, Kurz hat aber ähnlich hohe Anteile nicht österreichischer Fans auf Facebook.  Der Abstand zwischen Platz 2 und 3 dürfte also knapper als in der Grafik ausfallen.

Ob auch diese Wahl anhand der Social Media Werte prognostiziert werden konnte, wissen wir dann in etwas mehr als einer Stunde.

 

Tippfehler sind meiner Aufregung und Spannung geschuldet, ich bitte um Nachsicht 😉

 

 

Wohin bewegen sich die Balken im Social Media Wahlkampf?

Bevor wir am Sonntag unser umfassendes Abschluss Summary an dieser Stelle veröffentlichen werden, werfen wir heute, ausnahmsweise schon am Donnerstag, einen schnellen Blick auf die Facebook-Performance der Wahlwerbenden.

Rote Rakete

Pleiten, Pech & Pannen zeichneten den SPÖ Wahlkampf der letzten Wochen und Monate schon vor dem Platzen der Silberstein Bombe aus. Trotzdem, oder gerade deshalb, gelingt den Roten dieser Tage – zumindest auf Social Media – eine unglaubliche Mobilisierung.

Wie kommt es zu den Werten in unserem Video?

Als Währung für unsere Analyse gilt das Gesamtvolumen an Interaktionen, also die Summe aus Reaktionen, Kommentaren und Shares, die im ausgewählten Zeitraum von den Parteien oder ihren Spitzenkandidaten, mit auf ihren Facebook Seiten veröffentlichten Beiträgen erzielt werden konnten. Gemessen wurde mit dem Analysetool Fanpagekarma. Die bereinigten Werte unterliegen der Annahme, dass sich das Interaktionsvolumen im gleichen Ausmaß auf die Länder aufteilt, wie die Fans. Nicht gemessen werden können Dark Posts der Wahlwerbenden. Welche Probleme das sonst noch mit sich bringt, habe ich in meiner Analyse vor zwei Wochen beschrieben.

Bewegte Wochen

Liegen hinter uns und gibt es in unseren wöchentlichen Updates zum Social-Media-Wahlkampf nachzulesen. Am Sonntag gibt es dann umfangreiche Werte der letzten 2 Monate, die erfolgreichsten Postings, auch einen Blick auf die anderen Social Media Plattformen und spannende Insights aus dem oberösterreichischen Analysetool Storyclash Bis dahin 😉

NRW 2017 Social-Media-Wahlkampf: So ticken die Fans von Kurz, Strache und Co.

Der Countdown läuft. Heute in einem Monat geht es darum, welche Parteien künftig in den österreichischen Nationalrat einziehen werden. In unserem wöchentlichen Update zum Social-Media-Wahlkampf, sehen wir uns an, wer die meisten Interaktionen für sich verbuchen kann. Dieses Mal geht es nicht nur um die meisten Likes, Shares, Kommentare und Fans. Heute sehen wir uns unter anderem an, wer die Fans sind, die bei den Parteien und Kandidaten via Facebook für Bewegung sorgen.

mehr lesen

NRW 2017 Social-Media-Wahlkampf: So steht es im Rennen um Fans und Interaktionen

In knapp einem Monat wählen die Österreicher*innen einen neuen Nationalrat. Abseits des Wahlkampfs in Bierzelten, Kundgebungen in Fußgängerzonen und omnipräsenten Plakaten, kommen die Parteien und ihre Spitzenkandidat*innen an einem Thema nicht mehr vorbei. Wer im Gespräch bleiben will, sollte sich Gedanken machen, wie Facebook und Co. zu bespielen sind. Doch wie steht es im Kampf um Likes, Shares und Kommentare? Wer rittert um die meisten Facebookfans? Wer will mit welchen Inhalten überzeugen? Die Antworten darauf gibt es, wie immer, in unserem regelmäßigen Social-Media-Wahlkampf-Update.

mehr lesen

Nationalratswahl 2017: Was tut sich im Social-Media-Wahlkampf?

Österreich wählt! Am 15. Oktober geht es für insgesamt zehn Parteien auf nationaler Ebene (und weitere in ausgewählten Bundesländern) um die 183 Plätze im Nationalrat. Seit letzter Woche widmen wir uns wieder dem Wahlkampf in den sozialen Netzwerken. Wessen Inhalte erzielen die meisten Interaktionen? Wofür werden Herzen oder wütende Smileys in den Reactions verteilt? Dieses Mal sehen wir uns an, was sich seither getan hat und was sich sonst noch im Netz zum Thema Social-Media-Wahlkampf tut?

mehr lesen

Nationalratswahlen 2017 in Österreich: Auftakt im Social-Media-Wahlkampf auf Facebook

GesamtinteraktionenGRAU

Nachdem nach anfänglichem Hick-Hack bei der Bundespräsidentschaftswahl 2016 irgendwann doch noch Alexander van der Bellen als Staatsoberhaupt ernannt werden konnte, stehen Österreichs Parteien in den Startlöchern für den nächsten Wahlkampf. Unsere Social-Media-Prognosen im Rennen um die Hofburg und zum Ausgang des US-Wahlkampfs haben einmal mehr bestätigt, dass der Social-Media-Tenor im Vorfeld die Wahlergebnisse oft genauer als die herkömmlichen Methoden der Meinungsforschung voraussagen. Knapp zwei Monate vor der Nationalratswahl werfen wir erneut einen Blick auf die Social-Media-Performance der Parteien und ihrer Spitzenkandidat*innen. Wer schneidet auf Facebook am besten ab?
mehr lesen

Performance Marketing Manager (m/w) gesucht!

Wir sind ein Team von über 25 SPiNNerInnen in einer stetig wachsenden Agentur im 4. Bezirk. Als SPiNNWERKerIn erwarten dich viele aufregende sowie abwechslungsreiche Aufgaben(-bereiche), spannende und internationale Kunden. Unser Team arbeitet laufend daran, dem schnelllebigen Geist des WWW die Stirn zu bieten. Das heißt für uns die Verwendung von modernen Technologien und eine laufende Weiterbildung im Tätigkeitsbereich und darüber hinaus.
mehr lesen