Trendwende im Social Media Wahlkampf?

Die heiße Phase des Wahlkampfs hat begonnen. Das zeigt nicht nur die Dichte an TV-Konfrontationen und die gefühlt immer mehr werdenden Dreieckständer, sondern auch das steigende messbare Interaktionsvolumen* auf den Social Media Kanälen der Wahlwerbenden. Wie in jedem unserer wöchentlichen Updates zum Social-Media-Wahlkampf, sehen wir uns auch diesmal wieder an, wie sich die „Marktanteile“ am Interaktionsaufkommen verteilen. Ins Auge sticht, dass sich die rote Aufholjagd der letzte Woche vorsetzt und verstärkt hat, während Sebastian Kurz‘ türkiser Balken dramatisch kürzer wird:

 

Dabei spielen die Facebook-Seiten der SpitzenkandidatInnen (nicht nur im Österreichischen Wahlkampf) die Hauptrolle, während die Seiten der Parteien vergleichsweise mit nur geringem Interaktionsaufkommen Nebenrollen spielen.

Die Ausnahmerolle spielt hier die Seite der SPÖ. Sie liefert seit Wochen einen maßgeblichen Beitrag zur roten Performance und erzielt im direkten Vergleich mit den Seiten der anderen Parteien Spitzenwerte. Die Seite Christian Kerns kam hingegen bislang, ähnlich wie der gesamte Wahlkampf der Kanzlerpartei nicht so recht in Schwung und nie an die Werte von Kurz und Strache heran. Umso bemerkenswerter, dass es Kern diese Woche erstmals in dieser Wahlauseinandersetzung gelungen ist, Sebastian Kurz im direkten Vergleich zu überholen. Weiterhin Spitzenreiter beim Interaktionsaufkommen ist aber auch diese Woche HC Strache.

 

Prominente Wahlkampfbeiträge

Großen Anteil an der dieswöchigen Performance Kerns hat ein mehr oder weniger zufällig entstandenes Treffen mit Michael Niaverani der das Video dazu auf seiner Facebook Seite gepostet hat und Kern anschließend teilte:

Der Beitrag war Kerns erfolgreichster Post in dieser Analysewoche. Wirklich ungewöhnlich ist, dass er auf Niaveranis Facebook Page sogar das erfolgreichste Posting in diesem Jahr (!!!) ist:

Size matters?

Der offensichtliche Wettstreit zwischen Kurz und Strache um die meisten Fans, mag (leider immer noch) für die eine oder andere Pressemeldung und möglicherweise das eine oder andere Ego gut sein. Ein entscheidender Erfolgsfaktor ist die Fananzahl jedenfalls nicht.

Entwicklung Fananzahl, Tool Fanpagekarma

Die Tatsache, dass Kerns Facebook-Fanbase nicht einmal ein Drittel der Größe der Communities von Kurz oder Strache aufweist, ist einmal mehr ein Beleg dafür, dass Größe allein nicht alles ist.

Vielleicht trifft man ja die eine oder den anderen KampagnenverantwortlicheN beim nächsten Event der Marketing Natives zum Thema Smart Data – es kommt nicht auf die Größe an? Ich werde dort sein und Online Marketing und Social Media Rookies auszuzeichnen die nicht auf die Idee kämen Werbebudget im großen Stil und außerhalb des eigentlichen Marktes auszugeben 😉

Aber zurück zum Thema…

Was fiel diese Woche noch auf?

  • Sebastian Kurz hielt Privates bisher weitgehend aus dem Wahlkampf heraus, zeigte sich diese Woche aber in einem Video von der persönlichen Seite. Damit landete er diese Woche seinen erfolgreichsten Post und den viert erfolgreichsten aller Parteien und SpitzenkandidatInnen.
  • Trotz diesem recht erfolgreichen Schwank aus seinem Privatleben muss Kurz aber in der Gesamtperformance des türkisen Wahlkampfes auf Facebook die bisher schwächste Woche hinnehmen.
  • Auch die Grünen erlebten ihre bisher schwächste Woche und fielen hinter die NEOS zurück.

 

Aufmerksamkeitsdefizit

Nicht nur in der Medienberichterstattung fällt es den kleineren antretenden Parteien schwer mit ihren Themen durchzukommen. Auch auf Social Media tun sie sich auffallend schwer und erreichen zusammen deutlich unter 10% des Interaktionsaufkommens:

Erhebungszeitraum 14.9. bis 20.9., Tool Fanpagekarma

 

Die dunkle Seite des Facebook Marketings

Obwohl schon seit Jahren einsetzbar, sind erst im Nachklang der US Wahlen Dark Posts und Microtargeting auf Facebook massiv in Kritik geraten. Aktuell beschäftigt sich dort der Kongress mit dem Thema um russische Einflussnahme im Clinton-Trump-Match aufzuklären. Auch bei uns setzen die Parteien diese Werbeform mehr oder weniger offensiv ein. Die Presse und der Kurier haben dazu, als auch zu den eingesetzten Social Media Budgets und den Social Media Teamgrößen der Wahlwerbenden berichtet. Mark Zuckerberg hat gestern auf die heftige Kritik reagiert und angekündigt künftig auch Dark Posts und die Zielgruppen, an die sie sich richten, öffentlich einsehbar zu machen:

Damit werden hoffentlich auch Interaktionen zu Dark Posts messbar. Aktuell können „nur“ alle auf den Seiten veröffentlichten Beiträge analysiert werden.

Soviel für diese Woche. Later on sehen wir uns ja vielleicht in der ZiB24 und nächste Woche hoffentlich wieder hier bei uns am Blog 😉

PS.: Tippfehler sind der späten Stunde geschuldet, ich bitte um Nachsicht.

 

*Als Währung für unsere Analyse gilt das Gesamtvolumen an Interaktionen, also die Summe aus Reaktionen, Kommentaren und Shares, die im ausgewählten Zeitraum von den Parteien oder ihren Spitzenkandidaten, mit auf ihren Facebook Seiten veröffentlichten Beiträgen erzielt werden konnten. Gemessen mit dem Analysetool Fanpagekarma. Die bereinigten Werte unterliegen der Annahme, dass sich das Interaktionsvolumen im gleichen Ausmaß auf die Länder aufteilt wie die Fans.

NRW 2017 Social-Media-Wahlkampf: So ticken die Fans von Kurz, Strache und Co.

Der Countdown läuft. Heute in einem Monat geht es darum, welche Parteien künftig in den österreichischen Nationalrat einziehen werden. In unserem wöchentlichen Update zum Social-Media-Wahlkampf, sehen wir uns an, wer die meisten Interaktionen für sich verbuchen kann. Dieses Mal geht es nicht nur um die meisten Likes, Shares, Kommentare und Fans. Heute sehen wir uns unter anderem an, wer die Fans sind, die bei den Parteien und Kandidaten via Facebook für Bewegung sorgen.

Read more

NRW 2017 Social-Media-Wahlkampf: So steht es im Rennen um Fans und Interaktionen

In knapp einem Monat wählen die Österreicher*innen einen neuen Nationalrat. Abseits des Wahlkampfs in Bierzelten, Kundgebungen in Fußgängerzonen und omnipräsenten Plakaten, kommen die Parteien und ihre Spitzenkandidat*innen an einem Thema nicht mehr vorbei. Wer im Gespräch bleiben will, sollte sich Gedanken machen, wie Facebook und Co. zu bespielen sind. Doch wie steht es im Kampf um Likes, Shares und Kommentare? Wer rittert um die meisten Facebookfans? Wer will mit welchen Inhalten überzeugen? Die Antworten darauf gibt es, wie immer, in unserem regelmäßigen Social-Media-Wahlkampf-Update.

Read more

Nationalratswahl 2017: Was tut sich im Social-Media-Wahlkampf?

Österreich wählt! Am 15. Oktober geht es für insgesamt zehn Parteien auf nationaler Ebene (und weitere in ausgewählten Bundesländern) um die 183 Plätze im Nationalrat. Seit letzter Woche widmen wir uns wieder dem Wahlkampf in den sozialen Netzwerken. Wessen Inhalte erzielen die meisten Interaktionen? Wofür werden Herzen oder wütende Smileys in den Reactions verteilt? Dieses Mal sehen wir uns an, was sich seither getan hat und was sich sonst noch im Netz zum Thema Social-Media-Wahlkampf tut?

Read more

Nationalratswahlen 2017 in Österreich: Auftakt im Social-Media-Wahlkampf auf Facebook

GesamtinteraktionenGRAU

Nachdem nach anfänglichem Hick-Hack bei der Bundespräsidentschaftswahl 2016 irgendwann doch noch Alexander van der Bellen als Staatsoberhaupt ernannt werden konnte, stehen Österreichs Parteien in den Startlöchern für den nächsten Wahlkampf. Unsere Social-Media-Prognosen im Rennen um die Hofburg und zum Ausgang des US-Wahlkampfs haben einmal mehr bestätigt, dass der Social-Media-Tenor im Vorfeld die Wahlergebnisse oft genauer als die herkömmlichen Methoden der Meinungsforschung voraussagen. Knapp zwei Monate vor der Nationalratswahl werfen wir erneut einen Blick auf die Social-Media-Performance der Parteien und ihrer Spitzenkandidat*innen. Wer schneidet auf Facebook am besten ab?
Read more