Sinkende organische Reichweiten auf Facebook?

Genauso oft wie man von Userschwund hört, hört man von sinkenden organischen Reichweiten bei Facebook.

Häufig geht das einher mit dem Vorhaben weniger Posts zu machen, dafür aber alle Posts mit Budget zu pushen.

Dass dieses Vorhaben falsch ist und es nicht stimmt, dass Posts auf Facebook keine guten organischen Reichweiten mehr erzielt werden, zeigen diese drei Posts von SPiNNWERK Kunden (danke an alle Genannten, dass wir die Posts zeigen dürfen!)

innocent

innocent ist einer unserer Kunden mit den besten organischen Reichweiten. Hier wird konsequent an Content gearbeitet der die Marke transportiert und die Community unterhält. Ein Beispiel aus jüngerer Vergangenheit:

Fans in DE: 126k

Erreichte User mit diesem Post: 182k

Organische Reichweite: 144% (!!!)

Wegen der 20% Text Regel, konnte dieser Post nicht promotet werden.

Folgte man der Strategie „promoted only“ hätte es diesen Post erst gar nicht gegeben.

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Langnese

Wenn erwachsene Menschen an Eis denken, denken sie gleichzeitig häufig an unbeschwerte Kindheitserinnerungen die sie damit verbinden. Retro Inhalte funktionieren hier immer schon sehr gut. Deshalb haben wir einen ganzen Monat unter das Motto Retro gestellt und haben auch hier ein Best Practice Beispiel:

Fans in DE: 56k

Erreichte User mit diesem Post: 97k

Organische Reichweite: 173% (!!!)

Wegen der 20% Text Regel, könnte auch dieser Post nicht promotet werden.

Folgte man der Strategie „promoted only“ hätte es diesen Post auch nicht gegeben.

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Polar

Die „Krönung“ unter unseren Beispielen ist aber dieser Post für Polar:

Fans in AT: 10k

Erreichte User mit diesem Post: 104k

Organische Reichweite: 1040% (!!!)

Dieser Post wurde mit einem kleinen Budget promotet

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Unser Empfehlung

Konsequent an Content zu arbeiten, der von der Zielgruppe gut angenommen wird. Außerdem 5-7 Posts pro Woche auf unterschiedliche Zeiten verteilt, ergeben gute organische Wochenreichweiten ohne die Community zu nerven.

Last but not least: nur was organisch gut performt, wird paid gut performen.

 

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